Marketing w złożonym środowisku

Kilka wniosków z cyklicznych badań IBM wśród CEO i dyrektorów marketingu.  Najwięcej przebadanych dyrektorów marketingu uważa, że podstawowym miernikiem ich efektywności (do 2015r.) będzie zwrot inwestycji w marketing. Jednocześnie, podobnie jak przebadani wcześniej CEO, wskazują na trzy główne obszary doskonalenia: zrozumienie świadomych, kompetentnych klientów

Potencjał firmy a marketing i zarządzanie

Potencjał firmy jest określany przez jej zasoby – w tym doświadczenie i umiejętności menedżerskie. Jednak nie wszystkie możliwości, jakie stwarza rynek, odpowiadają potencjałowi firmy. Wiele firm upadło wskutek dywersyfikacji działalności poprzez wkraczanie w dziedziny, które nie mieściły się w ich potencjale. Przykładem

Coelho moim guru

Paolo Coelho już od kilku lat nielegalnie udostępnia… swoje własne dzieła w sieci. Nie jest jedyny – podobnie postępują np. muzyczne grupy Slayer i Lunatikz, czy Trent Reznor, lider zespołu Nine Inch Nails. Robią to dla promocji, czasem z powodu –